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竞争更激烈合资品牌新战略规划展望

2015-05-18 09:05:28来源:-责任编辑:admin 点击量:
 
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   本期我们为朋友们汇总了一些合资品牌的新战略规划。这些合资品牌包括大众、标致、福特、雪铁龙、丰田和本田等品牌。下面编辑就和大家聊聊这些合资品牌的新战略规划。

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  大众目前在国内有两家合资企业--一汽-大众上海大众,两个合资企业都制定了不同的战略规划,下面我们将针对两家企业的新战略规划单独解读。● 一汽-大众

  新战略/新规划:2020年销量300万辆
  建新工厂/廉价车/新一代迈腾/新高尔夫GTI/全新中型SUV

  2014年12月2日,一汽-大众第1000万辆车下线,成为国内最快实现1000万辆目标的合资企业。随着1000万辆的数字完成,一汽-大众的“2020战略”也浮出了水面。按照“2020战略”的规划,一汽-大众将在2020年实现年产销300万辆(奥迪品牌产品+大众品牌产品),同时,到2020年,大众品牌和奥迪品牌在各自市场均实现市场占有率第一的目标。

  新工厂建立提升产能

  大众想要达成“2020战略”目标并非易事,不过一汽-大众早就做好了准备。2014年10月10日,中国一汽与德国大众在德国柏林正式签署了延长合资公司一汽-大众经营期限的合资合同。合同规定,延长合资公司一汽-大众经营期限25年。这意味着未来将有更多大众的产品通过一汽-大众在中国生产销售。

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     『国家总理李克强与德国总理默克尔及一汽大众负责人签署延长经营期限合同』

  产能方面,一汽-大众早于2014年7月宣布将兴建天津工厂和青岛工厂,其中青岛工厂将在2018年投产,而天津整车工厂将随后投产(具体投产时间未定)。

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    目前一汽-大众长春拥有两间整车工厂,在成都佛山都有整车工厂,加上将会在2018年投产的青岛工厂,到2020年,一汽-大众至少拥有五间整车工厂,这将使得一汽-大众拥有至少400万辆(奥迪品牌产品+大众品牌产品)的年产能。从产能来说,丰富的产能为2020年一汽-大众达到300万辆的产销目标打下了坚实的基础。

  多款新产品

  产品方面,一汽-大众在5年内将投产更多的新车,其中包括全新一代迈腾、新款宝来捷达两厢版、新一代高尔夫GTI、新一代高尔夫R-Line等多款新车。另外,一汽-大众还将投产一款全新的七座中型SUV车型,而这款车很可能就是大众CrossBlue概念车的量产版本。

                         『海外版新一代迈腾
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          『CrossBlue概念车,未来这款车将在一汽-大众投产』

  除此之外,大众的廉价车已经确定将会由一汽-大众生产。根据之前的报道,大众的廉价车项目将采用一个新品牌,车型是由一汽-大众大众中国和一汽集团共同参与开发。该项目将开发一个平台,先期将推出三款车型,包括两厢车、三厢车,以及跨界版或者小型SUV。首款车型最快会在2016年8月正式上市。

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   销量方面,2015年4月全国乘用车的销量数据已经出炉,其中显示一汽-大众4月份销量为90126辆,同比去年同期下降了23.6%,一汽-大众旗下所有6个车系的销量均出现了下滑。这不仅有市场竞争越来越激烈、汽车需求的降低等原因。

  另外一个原因在于一汽-大众近几年来接连因为DSG变速箱或速腾悬架的召回,使得一些潜在消费者对其产品的青睐程度有所下降,这也间接的对新车销量有所影响。

  点评:总体来看,无论是产品还是产能提升方面,一汽-大众都在为了实现“2020战略”而努力,但是想要完成并非易事,不仅要在越来越激烈的市场竞争中吸引消费者,还需要一汽-大众付出更多的努力让消费者对大众的产品重新建立信心。



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